2005年下半年，盛大强力推行“盒子”，却遭到了前所未有的阻力，既有政策阻力，也有市场瓶颈。天时不应，战略家陈天桥没有像UT斯达康那样恋战，只留下身后一片议论纷纷。而这些议论，自有他的总裁唐骏去应对：“我们当时只投入了50个人和几千万元的研发费用，并且我们没有涉及硬件。这不算‘重大挫折’，可以看作一次有益的尝试。我们仍然没有放弃。”
在“盒子事件”沸沸扬扬的同时，陈天桥作的另一重大决策令人瞠目结舌：盛大游戏免费。
唐骏在听到陈的这个决定后“惊讶万分”，他觉得“这怎么可以”？一直有着迪斯尼梦想的陈天桥，给唐骏算了一笔账：迪斯尼的门票收入占70%，游乐园内产业收入占30%，如果它不收门票了，游客人数会增加5-10倍，算下来，总收入还会有4-5倍的增长。
但这丝毫没有先兆的决定，击晕了当时所有关心网游的人。坊间各种猜测甚嚣尘上。其中一个流行的版本是：屋漏偏逢连阴雨，盛大盒子计划归尘之后，陈天桥在惊讶中得知史玉柱正在测试阶段的《征途》准备免费上市，这令他不得不重新思考盛大的游戏战略。
关于这个版本，《英才》记者向唐骏进行了核实。唐骏称此种说法并不属实，盛大早在2004年就开始研究免费的可能性。但这与唐先前表达的“这怎么可以”的惊讶态度似有矛盾之处。
在《英才》记者拿到的第22期盛大内部刊物《盛大今日》上，强调着盛大当年是“主动转型”，并力陈唐骏、张燕梅等公司高管的不离不弃，言语似有悲壮之意。
陈天桥迅速作出决策。于是，2005年11月27日成为了中国网游行业的分水岭。一大批正在上马和研发的网游企业遭受了盛大的沉重一击。
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